In de wereld van online marketing staan we voor een belangrijke verandering: third party cookies verdwijnen uit de meeste browsers. Dit heeft gevolgen voor bedrijven die gewend zijn aan gericht adverteren en gebruikers volgen. Maar er is een oplossing: Server-side tagging.
Server-side tagging biedt voordelen voor het optimaliseren van marketinginspanningen, privacy en websiteprestaties. In deze blog bespreken we de impact van het verdwijnen van third party cookies, belichten we de voordelen van server-side tagging en leggen we uit hoe wij jou kunnen helpen bij de implementatie van deze alternatieve trackingmethode.
- Third party cookies gaan dus verdwijnen
- Wat betekent het verdwijnen van third party cookies voor jou als bedrijf?
- Gelukkig is er een manier om toch gericht te blijven adverteren!
- Wat is server-side tagging?
- Server-side Tagging bied een paar belangrijke voordelen
- Helaas zijn er ook enkele nadelen aan server-side tagging
- Maar, de voordelen wegen zwaarder dan de nadelen
- Hoe zet je dat server-side tagging dan op?
Third party cookies gaan dus verdwijnen
Maar wat zijn ookal weer third party cookies? Third party cookies zijn cookies die worden geplaatst door een andere partij dan de website die je bezoekt. Ze worden gebruikt om gebruikersgedrag te volgen voor advertentiedoeleinden. Deze third party cookies vormen een krachtig instrument voor marketeers, maar vormen een bedreiging voor de privacy van internetgebruikers. Steeds meer browsers, software en smartphones blokkeren daarom deze cookies. We hebben ook een blog over de verschillende soorten cookies, mocht je er nog meer over willen weten!
In 2024 zullen alle belangrijke spelers dit soort cookies blokkeren. Google Chrome, een veelgebruikte browser, heeft aangekondigd dat ze aan einde van het derde kwartaal van 2024 third party cookies zullen uitfaseren.
Wat betekent het verdwijnen van third party cookies voor jou als bedrijf?
Als online marketeers maken wij gebruik van third party cookies voor het volgen van gebruikersgedrag en het richten van advertenties. Met het verdwijnen van third party cookies uit de meeste browsers, worden wij als online marketeers (en indirect onze klanten) geconfronteerd met een uitdaging. Zonder third party cookies wordt het namelijk moeilijker om nauwkeurig gebruikersgedrag te volgen en advertenties te targeten, wat de effectiviteit van online marketing sterk kan verminderen.
Gelukkig is er een manier om toch gericht te blijven adverteren!
Een veel gebruikte oplossing om dit probleem te omzeilen is server-side tagging. Door gebruik te maken van server-side tagging kunnen we als marketeers tracking methoden toepassen die minder afhankelijk zijn van cookies en dus minder worden beïnvloed door browser- of app-instellingen die cookies blokkeren. Dit stelt ons in staat om toch nauwkeurig gebruikersgedrag te volgen en relevante advertenties te tonen, zelfs in een omgeving waarin third party cookies niet meer beschikbaar zijn.
Wat is server-side tagging?
Server-side tagging is een manier om gegevens te verzamelen en gebruikersactiviteiten bij te houden op een website of app. In plaats van dat de trackingcodes rechtstreeks in de browser van de gebruiker worden uitgevoerd (Client-side tagging), worden ze verwerkt op een eigen server voordat de pagina naar de gebruiker wordt gestuurd. Hierdoor zijn de tracking activiteiten niet afhankelijk van de browser functionaliteit van de gebruiker. Vanzelfsprekend moet er nog steeds consent worden gevraagd voor het plaatsen van de cookies, op deze manier is je website dus nog steeds AVG- proof.
Zoals je op de onderstaande afbeelding kan zien, wordt in de server container de data eerst ontvangen en bewerkt voor het naar derde partijen wordt verstuurd. Omdat de data via een eigen server loopt, worden er nu first party cookies (van het eigen domein) verzonden naar de verschillende derde partijen.
Server-side Tagging bied een paar belangrijke voordelen
Meer data verzameling
Server-side tagging verplaatst trackingactiviteiten van de browser naar de server, wat resulteert in nauwkeurigere en gedetailleerdere data over gebruikersinteracties. Deze aanpak zorgt voor consistentie in data-integratie en minimaliseert dataverlies, waardoor je kan profiteren van verhoogde datakwaliteit.
Meer grip op privacy van jouw website bezoekers
Met server-side tagging heb je als bedrijf meer controle over welke data je deelt met externe partijen. Je kan nauwkeuriger bepalen welke informatie wordt verzonden en met wie deze wordt gedeeld, waardoor je ook voldoet aan steeds strenger wordende privacyregelgeving en het vertrouwen van gebruikers kunnen behouden.
Minder last van adblockers
Met server-side tagging worden trackingactiviteiten niet rechtstreeks vanuit de browser van de gebruiker uitgevoerd, waardoor adblockers ze minder gemakkelijk kunnen detecteren en blokkeren. Dit helpt marketeers een groter deel van de doelgroep te bereiken en nauwkeurigere inzichten te verkrijgen in gebruikersgedrag.
Snellere website snelheid
Omdat server-side tagging de verwerking van trackingactiviteiten verplaatst van de browser van de gebruiker naar de server, kan dit leiden tot een snellere laadtijd van de website of applicatie. De browser van de gebruiker hoeft namelijk minder werk te verrichten bij het laden van de pagina. Dit verbetert de gebruikerservaring en kan bijdragen aan een hogere conversieratio.
Helaas zijn er ook enkele nadelen aan server-side tagging
Kosten van het hosten van een eigen server
Het gebruik van server-side tagging vereist vaak het abonneren op een hosting service, wat resulteert in maandelijkse kosten. Deze kosten kunnen variëren afhankelijk van de omvang van het verkeer en de benodigde servercapaciteit.
Technische implementatie
Het opzetten van server-side tagging kan technisch uitdagender zijn dan het implementeren van client-side trackingmethoden. Het kan meer tijd en expertise vereisen om de benodigde infrastructuur op te zetten en te onderhouden.
Maar, de voordelen wegen zwaarder dan de nadelen
Ondanks de genoemde nadelen biedt server-side tagging aanzienlijke voordelen voor bedrijven, vooral in een tijdperk waarin third party cookies steeds meer worden geblokkeerd. De voordelen, zoals het vermijden van adblockers, meer controle over data en een snellere website, wegen over het algemeen zwaarder dan de nadelen van implementatiecomplexiteit en kosten van het hosten van de server.
Bovendien kan het gebruik van server-side tagging bedrijven helpen om zich aan te passen aan veranderende privacyregelgeving en gebruikersverwachtingen, en hun concurrentiepositie te versterken in een steeds digitalere wereld.
Hoe zet je dat server-side tagging dan op?
Goede vraag! De afgelopen periode zijn we bij Anglers bezig geweest om kennis op te doen van server-side tagging. Onze in-house marketeers zijn daardoor nu in staat een deel van de basisimplementatie te verzorgen via Google Tag Manager, waarbij de initiële configuratie en integratie van de trackingcodes kan worden opgezet. Omdat server-side Tagging zoals eerder aangegeven technisch ingewikkeld is, werken we samen met specialisten die klaarstaan om de complexere onderdelen van de implementatie aan te pakken.
Daarnaast implementeren we server-side tracking via een Nederlandse partij die gespecialiseerd is in het hosten van servers, TAGGRS. Hierdoor kunnen de technische aspecten van server-side tagging goed worden ondersteund en gehost door betrouwbare en deskundige professionals.
Door deze aanpak te volgen, kunnen we ervoor zorgen dat jouw server-side tagging implementatie soepel verloopt en dat je kunt profiteren van de voordelen, zonder je zorgen te hoeven maken over de technische complexiteit.
Hulp nodig met het implementeren van Server-side Tagging?
Onze Online Marketeers zorgen ervoor dat jouw website voldoet aan de eisen. Als je er dus niet uitkomt óf je wil graag wat extra hulp: gooi even een lijntje bij ons uit!
> Vraag hulp aan
