In een wereld waar online marketing zich voortdurend ontwikkelt, is het mega belangrijk om bij te blijven met de nieuwste innovaties. Wat de laatste maanden onze aandacht trok, is de introductie van Demand Gen-campagnes door Google Ads. Deze vernieuwde campagnevorm belooft een nieuwe én betere manier voor adverteerders om online contact te maken met het publiek.
Wat dat voor jou kan betekenen? We duiken er eens dieper op in: wat houdt een Demand Gen-campagne in? Hoe onderscheidt het zich van de voormalige Discovery-campagnes? En niet onbelangrijk: wat betekent deze verschuiving voor bedrijven die streven naar een meer online aanwezigheid? Let’s find out!
- Wat zijn Demand Gen-campagnes?
- Hoe Demand Gen de Google-advertentie-ervaring transformeert
- Technologie achter Demand Gen: Een blik op Google's AI
- Voor wie is Demand Gen geschikt?
- Het belang van creativiteit in Demand Gen-campagnes
- Data-driven marketing met Demand Gen
- Budgetteren voor uw Demand Gen-campagne
- Van Lead Generation naar Demand Generation
- Meerwaarde van Demand Gen voor e-commerce en webshops
- Conclusie: De toekomst van advertising met Demand Gen
Wat zijn Demand Gen-campagnes?
Demand Gen, oftewel vraaggeneratie, heeft als doel het bewustzijn en de interesse in de producten of diensten van een bedrijf te vergroten. Met de introductie van Demand Gen-campagnes, gaat Google een stap verder om dit proces voor ons adverteerders te vergemakkelijken.
Van Discovery naar Demand Gen
Discovery-campagnes waren al een manier voor merken om nieuwe klanten te bereiken. Echter, Demand Gen gaat verder door niet alleen het bereik te vergroten, maar ook de engagement te verdiepen met potentieel geïnteresseerde klanten door middel van verbeterde targeting en formaten
Bron: https://support.google.com/google-ads/answer/13859703?hl=en
Het Doel van Demand Gen
Het primaire doel van Demand Gen-campagnes is het genereren van vraag door het vergroten van de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van je merk. Dit wordt bereikt door het aanbieden van innovatieve advertentiemogelijkheden die resoneren met jouw doelgroep.
Weet wanneer je Demand Gen-campagnes moet gebruiken
| Search | Performance Max | Demand Gen | |
| Use to | Maximize performance across Google Search | Maximize performance across all of Google’s channels and surfaces | Generate demand and deliver business results on Google’s most visual, entertaining surfaces |
| Bidding | Target IS Clicks Conversions Conversion Value | Conversions Conversion Value | Clicks Conversions Conversion Value |
| Audience | Search audiences enable advertisers to combine their 1P data with Google signals to achieve a variety of marketing objectives | Steer AI with NCA goals, value rules, and audience signals. (no hard targeting) | Enable audience customization with the ability to target unique audience segments (like lookalike segments) |
| Channels | Reach customers on Search + Search partners (AFS) | Drive performance across all Google channels and inventory. (Search, YouTube including Shorts, Discover, Gmail, Display) | Create campaigns specifically for Google and YouTube’s most visual, entertaining ad surfaces. (YouTube Shorts, Youtube in-feed, Discover, Gmail) |
| Creative assets | Image (landscape 1.91:1, Logo 1:1, 4:1, Portrait 4:5, Square 1:1) Text (Headline, long headline, description, final URL of URL path, business name, CTA, sitelink descriptions) | Image (Landscape 1.91:1, Logo 1:1, 4:1, Portrait 4:5, Square 1:1) Text (Headline, long headline, description, final URL or URL path business name, CTA) Video (horizontal, square, vertical) Learn how to Build an asset group | Image (Landscape 1.91:1, Logo 1:1, Portrait 4:5, Square 1:1) Text (Headline, description, final URL, business name, CTA) Video (Landscape, portrait, square, vertical) Carousel ad (Headline, description, final URL, business name, CTA, logo 1:1, 2-10 image cards: Landscape 1.91:1, Portrait 4:5, Square 1:1 Product feeds Learn more about Demand Gen campaign asset specs and best practices |
| Measurement and Reporting | Reporting to keyword/ad level with insights and recommendations to improve your performance. | Insights for asset groups (launched) and individual assets (2H 2023) Product level reporting for GM | Insights and reporting metrics for all individual assets/formats Brand Lift, Search Lift, and Conversion Lift measurement Creative A/B experiments Product-level reporting for GMC feeds |
| Other product differentiators | Product listing ads Advanced goals: NC | MO/Goal focused buying flow Advanced goals: NCA, NCA HVO, re-engagement Retail feed formats on all surfaces (Search, YouTube, Gmail, Discover, Display) | Social-like buying flow Product Feed formats on all visual surfaces (YouTube, Gmail, Discover) with option to upload cover image/video |
Benieuwd naar onze MKB tarieven? Huur een Angler in!
Bereken in vijf eenvoudige stappen het betaalbare tarief dat past bij jouw wensen.
Hoe Demand Gen de Google-advertentie-ervaring transformeert
Demand Gen-campagnes vernieuwen de Google-advertentie-ervaring op het gebied van PPC (Pay-Per-Click) door een naadloze integratie van technologie en creativiteit, wat adverteerders helpt hun marketingdoelen effectiever te bereiken.
Vergroten van het bereik
Met toegang tot nieuwe platformen zoals YouTube Shorts en In-Stream, verbreden Demand Gen-campagnes het bereik aanzienlijk vergeleken met Discovery-campagnes.
Video- en beeldadvertenties
Door het introduceren van meer video-advertentieformaten, biedt Demand Gen adverteerders de mogelijkheid om visueel aantrekkelijke advertenties te creëren die de betrokkenheid vergroten en een diepere connectie met het publiek maken.
Platformintegraties
Demand Gen maakt een naadloze integratie mogelijk met diverse platforms zoals Google Zoeken, YouTube, en het Display Netwerk, waardoor adverteerders een uitgebreider publiek kunnen bereiken. Deze integraties stellen adverteerders in staat om hun boodschap op een consistentie manier over verschillende kanalen te verspreiden, wat bijdraagt aan een uniforme merkervaring.
Lookalike Audiences
Met Demand Gen kunnen adverteerders Lookalike Audiences creeren om nieuwe klanten te vinden die vergelijkbaar zijn met hun bestaande klanten. Deze audiences kunnen verder worden gesegmenteerd in percentages zoals 2,5%, 5%, etc. om het niveau van overeenkomst te regelen en potentieel de grootte van het bereikte publiek te beheren.
Een 2,5% Lookalike Audience zou bijvoorbeeld bestaan uit de individuen die het meest vergelijkbaar zijn met je originele publiek, terwijl een 10% Lookalike Audience een bredere groep zou omvatten, inclusief individuen die iets minder vergelijkbaar zijn, enzovoort.
Technologie achter Demand Gen: Een blik op Google’s AI
De kracht van Demand Gen-campagnes ligt in de geavanceerde AI-technologie van Google. Deze technologie helpt bij het automatisch optimaliseren van advertenties om de juiste doelgroepen te bereiken en te betrekken op het internet.
Automatische optimalisatie
Google’s AI leert voortdurend van de prestaties van de campagne en past advertenties aan om de engagement en conversies te verbeteren.
Slimme plaatsing
Met behulp van AI kan Google Ads de optimale plekken selecteren voor je advertenties, of het nu op YouTube, Gmail of in de Google Discovery Feed is, om zo een maximale impact te waarborgen.
Voor wie is Demand Gen geschikt?
Demand Gen-campagnes hebben een breed scala aan toepassingen, variërend van B2B tot B2C marketinginspanningen.
B2B vs. B2C
In een B2B-context richten Demand Gen-campagnes zich op het opbouwen van langdurige relaties met klanten door middel van doelgerichte advertenties en waardevolle content. Dit helpt bij het aanpakken van complexe zakelijke uitdagingen en het ondersteunen van een gefundeerde besluitvorming.
Aan de andere kant, in een B2C-context, streven Demand Gen-campagnes ernaar om een breder publiek te bereiken en onmiddellijke aankopen te stimuleren met visueel aantrekkelijke advertenties. De focus ligt hier op het wekken van enthousiasme en het bieden van snelle oplossingen voor alledaagse behoeften van consumenten.
Het belang van creativiteit in Demand Gen-campagnes
Creativiteit speelt een cruciale rol in het succes van Demand Gen-campagnes. Met een verscheidenheid aan advertentieformaten, waaronder video en afbeeldingen, kunnen adverteerders unieke, aantrekkelijke advertenties maken die resoneren met hun doelgroep.
De flexibiliteit van Demand Gen betekent dat de kracht van creatieve inhoud volledig kan worden benut om de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van een merk te vergroten. Door creatieve strategieën te omarmen, kunnen bedrijven hun advertenties laten opvallen in een concurrerende digitale markt en een diepere connectie met hun publiek opbouwen.
Data-driven marketing met Demand Gen
In het tijdperk van data is het vermogen om marketinginspanningen te meten en te analyseren cruciaal voor succes. Demand Gen-campagnes bieden een schat aan data die adverteerders kunnen gebruiken om hun strategieën te verfijnen en hun ROI te verbeteren.
Meten van Succes: KPI’s
Belangrijke Prestatie-Indicatoren (KPI’s) zoals Return On Ad Spend (ROAS), Cost per Acquisition (CPA), en Click Through Rate (CTR) zijn essentieel om het succes van Demand Gen-campagnes te evaluaren en te optimaliseren.
Cruciale Prestatie-Indicatoren (KPI’s) zoals Return On Ad Spend (ROAS), Cost per Acquisition (CPA), en Click Through Rate (CTR) zijn essentieel om het succes van Demand Gen-campagnes te evalueren en te optimaliseren.
Analyse- en optimalisatietools
De data die Demand Gen-campagnes opleveren, zijn van onschatbare waarde en de analyse- en optimalisatietools die beschikbaar zijn, helpen adverteerders om deze data te interpreteren. Door het gebruik van deze tools kunnen adverteerders hun campagnes in real-time aanpassen, prestaties monitoren en strategieën optimaliseren voor betere resultaten.
Budgetteren voor uw Demand Gen-campagne
Het budgetteren voor uw Demand Gen-campagne is een cruciale stap om ervoor te zorgen dat u uw marketingdoelen bereikt zonder de bank te breken. Door een duidelijk budget vast te stellen en dit af te stemmen op uw campagnedoelstellingen, kunt u effectieve advertenties creëren die een maximale ROI opleveren.
Dit deel van het proces omvat het begrijpen van de kostenstructuur van Demand Gen-campagnes, het analyseren van de verwachte ROI, en het continu monitoren en aanpassen van uw budget om te zorgen voor een optimale prestatie van de campagne.
Van Lead Generation naar Demand Generation
Terwijl lead generation zich richt op het identificeren en vastleggen van potentiële klanten, gaat demand generation een stap verder door het creëren van een vraag naar uw producten of diensten. Demand Gen-campagnes van Google Ads zijn een uitstekend voorbeeld van deze evolutie, waarbij het niet alleen gaat om het genereren van leads, maar ook om het bouwen van merkbewustzijn en het stimuleren van een langdurige klantbetrokkenheid.
Meerwaarde van Demand Gen voor e-commerce en webshops
Voor e-commerce en webshops kan Demand Gen een gamechanger zijn. Het biedt mogelijkheden voor gericht adverteren en het aantrekken van een relevanter publiek, wat kan leiden tot hogere conversieratio’s en uiteindelijk tot verhoogde verkoop. Met Demand Gen kunnen online winkels hun zichtbaarheid vergroten, waardevolle klantrelaties opbouwen en een blijvende indruk maken in een concurrerende digitale marktplaats.
Conclusie: De toekomst van advertising met Demand Gen
Demand Gen-campagnes markeren een spannende vooruitgang in digitale reclame, die een brug slaan tussen creatieve marketing en data-gedreven besluitvorming. Met de overgang van Google Ads naar dit nieuwe campagnetype, kunnen adverteerders nu profiteren van verbeterde targeting, groter bereik en innovatieve advertentiemogelijkheden. Terwijl we vooruitkijken, belooft Demand Gen een blijvende impact te hebben op hoe merken met hun doelgroepen communiceren en waardevolle relaties opbouwen in het digitale landschap.
